Estilo de vida de las mujeres
En la sociedad contemporánea se dan cambios en los roles de hombres y mujeres. En el caso de estas últimas, sin duda, la creciente afluencia, independencia y confianza en sí misma de la mujer trabajadora, han provocado un cambio sustancial en sus roles, que incluyen los roles de compra femeninos. Conforme el poder de compra de las mujeres ha ido en aumento, también lo es su participación en un mayor número y diversidad de categorías de productos y/o servicios (Assael, 2000).
Algunas consecuencias de lo anterior es el aumento de la autoestima femenina que ocasiona que su tarea en tiempo de crisis no vaya más allá de mantener la actitud y bienestar de la familia, administrando el gasto familiar para hacer frente a las adversidades económicas. Y es la mujer quien principalmente toma las decisiones en este aspecto, en el entendido de que con ello cumple con una de sus obligaciones más importantes (Martin-Onraët, 2005). Al parecer, este tipo de mujer marca una tendencia que se está convirtiendo en una medida aspiracional común a todas las mujeres incluidas las mujeres mexicanas.
Este nuevo posicionamiento del papel de la mujer en la sociedad contemporánea, en opinión de Arboleya (2008), está relacionado con mujeres que, debido a sus ingresos, son las principales proveedoras de su hogar, tengan pareja o no. Viven principalmente en áreas urbanas y buscan productos que mejoren su imagen y faciliten su vida cotidiana ya sea en alimentos, cuidado personal e higiene. El potencial que representan las mujeres como consumidoras y los cambios en sus roles han dado lugar a la necesidad de formular clasificaciones de estilos de vida, que sean congruentes con esta reciente y cambiante posición de las mujeres en la economía.
En un estudio realizado por Cornejo (2007) acerca del perfil psicográfico y las necesidades y gustos de consumo de los jóvenes universitarios, de los niveles socioeconómicos medio y medio alto del Área Metropolitana del Distrito Federal, las mujeres de nivel socioeconómico medio alto suelen gastar en ropa, accesorios, cosméticos, alimentos, recreación y ahorro. Anhelan destinar su actual gasto de comida a ropa y cosméticos. Por su parte, las jóvenes del nivel socioeconómico medio gastan en alimentos, ropa, accesorios, cosméticos, transporte y recreación, y anhelan gastar más en ropa y tener acceso a escuelas de paga.
Entre sus ambiciones está obtener logros personales y profesionales, ser independientes y dejar atrás el patrón de ama de casa. Para las jóvenes, los cánones de la moda actual tienen un gran impacto y viven preocupadas por su apariencia física. Asimismo, tienen mayor cuidado al planear sus gastos de la semana, ya que ello les posibilita darse pequeños gustos como comprar cosméticos y accesorios personales para estar a la moda (Cornejo, 2007).
Tabla 2. Estilos de Vida y características.
- FASHION
NSE Medio y Alto. Amas de casa entre 35 y 45 años con alta escolaridad. Actividades fuera del hogar. Su meta es el desarrollo personal.
No antepone sus obligaciones ante el placer personal. Disgusto por labores domésticas. Baja exposición a la TV. En TV preferencia por cine extranjero, series, programas de humor, musicales y documentales. Alta compra de revistas. Alta atención a publicidad exterior
Género musical: rock y pop. En la compra se deja tentar por nuevos conceptos y suele pasarse de lo previsto. No presta atención a precios. Busca marcas de calidad superior y de prestigio
- PRAGMÁTICO
NSE Bajo.Media y baja escolaridad del ama de casa. Está en casa con la familia. Su meta es el bienestar y unidad familiar. Preocupada porque le alcance el gasto del mes. Alta exposición a la TV; en TV muestra preferencia por cine mexicano, telenovelas, concursos y programas de humor.
Baja compra de revistas. Baja atención a publicidad exterior. Género musical: grupera, norteña y romántica. Compra sólo lo que tiene previsto y casi siempre son los mismos productos. Atención muy baja a folletos de tiendas. Si bien no es buscador de promociones sí presta atención al precio. Acostumbra ir directamente a comprar lo que necesita sin curiosear por la tienda.
- MADURO O TRADICIONAL
NSE Medio y Bajo. Amas de casa mayores a 45 años con baja escolaridad. Está en casa con la familia. Sus metas en la vida son: bienestar
y unidad familiar, mostrando bajo interés en su desarrollo personal. Antepone sus obligaciones ante el placer personal. Gusto por labores
domésticas. Alta exposición a la TV. En TV muestra preferencia por cine mexicano, telenovelas, concursos, talk shows y noticieros.
Baja compra de revistas. Baja atención a publicidad exterior. Género musical: grupera, norteña y romántica. No se deja tentar por nuevos productos, comprando casi siempre lo mismo. Atención media a folletos (tiendas). No buscador de precios y promociones. Busca marcas de
calidad superior y de prestigio
- ABNEGADO
NSE Bajo. Ama de casa con baja escolaridad. Está en casa viendo TV y escuchando música. Sus metas en la vida son: bienestar
de sus hijos, tener trabajo, mostrando muy bajo interés en su desarrollo personal y en la calidad de vida. Sus principales preocupaciones
son: cómo conseguir más dinero, que le alcance el gasto del mes y su trabajo. Atención alta a publicidad exterior, revistas y diarios
Alta exposición a la TV; disfruta lo mismo viendo comerciales que programas de televisión. En TV muestra preferencia por cine mexicano,
telenovelas, talk shows y programas sobre famosos. No lleva lista pero casi siempre compra los mismos productos. Atención baja a folletos (tiendas). Buscador de ofertas y promociones
- MADURO EXITOSO
NSE Alto y Medio. Amas de casa mayores a 45 años con alta escolaridad. Actividades fuera del hogar. Sus metas en la vida son: desarrollo
personal, calidad de vida y unidad familiar. Atención alta a publicidad exterior. Atención media a publicidad en revistas y diarios. Baja exposición a la TV. En TV muestra preferencia por cine extranjero, series, programas de humor, musicales y documentales. Alta compra de
revistas. Género musical: clásica y ligera. Lleva lista de lo que va a comprar pero suele pasarse de lo previsto y se deja tentar por nuevos productos. Atención alta a folletos (tiendas). Muestra el menor interés por precio y promociones. Busca marcas de calidad superior y de prestigio, así como que protejan el medio
- CONSCIENTE ASPIRACIONAL
NSE Medio y Bajo. Amas de casa hasta 35 años con alta y media escolaridad. Actividades fuera del hogar. Sus metas en la vida son: desarrollo personal, una vida estable y el bienestar familiar. Atención alta a publicidad exterior, revistas y diarios. Exposición media a la TV. En TV muestra preferencia por telenovelas, musicales, programas sobre famosos y de humor. Alta compra de revistas. Género musical:
todos. No lleva lista, casi siempre compra los mismos productos. Atención alta a folletos (tiendas). Buscador de ofertas y promociones. Le gusta curiosear por la tienda.
